近年来，在欧美市场疲软和人口增长缓慢的压力下，国际奢品牌加大了在中国的投资。根据国际奢品协会提供的数据，全球公认的奢品品牌有80%以上进入中国。国际奢品牌举办各种展览、新闻发布会，开设精品店，宣传自己的品牌。中国消费者对奢品牌的认知度不断提高。
奢品消费者更年轻，奢品消费的主力军是中产阶级。中国奢品消费群体众多，构成复杂。但与欧美奢品市场不同，中国奢品消费者明显更年轻，奢品消费的主力军是中产阶级。调查显示，中国奢品消费者集中在25-40岁的高学历、高收入人群，40岁以上的中老年人消费者不到30%。与西方发达国家相比，40-70岁的中老年人是奢品的主要消费者。

消费群体多样化。欧洲以私人消费为主，而中国的奢品消费者由三个群体组成:一个群体是体重高的人，第二个群体是富裕阶层，第三个群体是来自外企的白领。此外，单位购物是中国奢品市场的另一个主要特征，许多公司购买奢品。在消费的地方，大多是通过旅游来实现的。据法国旅游局统计，中国游客在法国的平均消费金额远远超过欧美游客。目前，同一个人占全球消费金额的5%，其中3%也是中国游客在海外购买的。

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